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2020年中国影片产业市场现状及发展前景分析 预计全年票房损失将达到60亿元左右

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 2020-04-01 16:32:38  来源:必赢产业研究院 E8920G0

线上平台对线下影院冲击将不会太大

原本计划于2020年贺岁档上映的影片因新冠疫情的影响未能如期上映,其中囧系列影片“囧妈”取消院线上映,将版权出售给字节跳动,打开了影片网络平台上映的新篇章,与此同时,“囧妈”线上平台合作上映打开了新的影片上映模式,但总体看来,线上平台对线下影院的冲击将不会太大。

1、2019年中国影片票房情况回顾

——影片“档期”变多,贺岁档表现不及从前

通常假期和节日观众观影的概率较高,票房表现相对较好,因此影片上映通常也选择“档期”上映,目前影片上映的档期分为贺岁档、寒假档、情人节、暑期档、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节等。2019年贺岁档的票房为25.9亿元,低于2018年26.4亿元的票房,但2019年的国庆档恰逢建国70周年,因此系列爱国影片的票房高涨,国庆节的票房超过了2018年,票房为44.7亿元,增幅达134.3%。

图表1:2018-2019年“档期”影片票房表现(单位:亿元)

2)观影人次扩张,影片票房规模逐年增加

2012年,中国影片观影人次为4.6亿人次,放映场次为2020.6万次,2015年,影片观影人次首次突破10亿人次,放映场次超过5400万次,2018年,影片观影人次为17.2人次,2019年观影人次为17.3亿次,基本保持稳定发展。

图表2:2012-2019年中国影片观影人次(单位:亿人次)

2012-2019年,中国影片市场票房逐年攀升,2015年增速达到近50%,首次突破400亿,2017年开始,影片市场票房收入增速放缓,2019年中国影片市场总票房为642.7亿元,同比增长5.4%。

图表3:2012-2019年中国影片票房变化情况(单位:亿元,%)

3)“档期”票房比重不断提高

在不断增长的影片票房里,“档期”票房的比重逐渐增加,2018年“档期”票房收入为443亿元,占票房总收入的比重为73%,2019年,“档期”票房收入为485.5亿元,同比增长9.5%,增速超过总票房增速,占全年票房总收入的比重达到了76%。“档期”观影市场的火爆也是影片纷纷强档档期上映的主要原因。

图表4:2018-2019年中国票房结构(单位:亿元,%)

4)影片票房破百亿速度加快,国产破亿影片占比过半

图表5:2012-2019年中国影片票房破百亿速度(单位:天)

在破亿的影片中,国产影片的数量自2013年开始超过进口影片,2019年国产破亿影片数量为48部,较2018年增加4部,进口破亿影片为40部,国产破亿影片占比过半且有增长之势。

图表6:2012-2019年中国破亿影片数量情况(单位:部)

5)影院数量快速增长,银幕数远超美国

近年来,中国影院数量迅速增长,2019年中国影院数量达到了12408家,比2018年增加了1453家。

图表7:2012-2019年影院数量情况(单位:家,%)

中国影片银幕迅速增长,增速一度高达近50%,2015年中国银幕数量超过美国,随后仍然保持高速增长,2019年,中国银幕数量已经达到69787块,比美国银幕数量多了近30000块。

图表8:2012-2019年中国银幕数量情况(单位:块,%)

6)影片制作回归内容本身,2D影片票房产出最高

近年来4D、IMAX、巨幕影院兴起,旨在提高用户的观影体验,创造更多的价值,但从2019的票房数据可以看出,2D影片这种自然视觉的影片更加回归影片内容本身,票房产出最多。2019年2D影片的票房产出为359.5亿次,放映场次为80687.8万场,服务人次10.06亿人。

图表9:2019年不同银幕票房产出情况(单位:亿元)

2、2020年中国贺岁档影片票房情况

原本计划于2020年贺岁档上映的影片因新冠疫情的影响未能如期上映,其中囧系列影片“囧妈”取消院线上映,将版权出售给字节跳动,打开了影片网络平台上映的新篇章,自2020年1月24日起至今,中国线下影片市场与2019年相比损失了113.66亿票房,根据疫情防控安排,预计四月底线下影院有望开张,届时2020年中国影片票房预计损失达198.28亿元,不仅不是中国,全球的影片票房表现均受到影响,目前全球仅有18部影片显示票房情况,累计票房10.69亿美金,折合人民币74.45亿元。

图表10:2020年全球票房前十

3、2020年全年中国影片票房展望情况

新冠疫情黑天鹅事件给影片行业带来了不少损失,仅管疫情过后线下影片行业将迎来阶段性复苏,弥补部分疫情期间的票房损失,但全年来看,2020年中国影片票房预计损失60亿元,与此同时,“囧妈”线上平台合作上映打开了新的影片上映模式,但总体看来,线上平台对线下影院的冲击将不会太大。

更多数据及分析请参考于必赢产业研究院《中国影片产业市场必赢与投资战略规划分析报告》,同时必赢产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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