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2019年中国搜索引擎行业市场竞争格局分析 百度仍是行业龙头、PC市场双雄并立

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 2020-02-12 15:51:41  来源:必赢产业研究院 E2107G0

1、搜狗神马交椅互换 百度仍是行业龙头

根据statcounter披露的数据,2019年中国搜索引擎市场份额结构出现了一定程度的变化,各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大。其中百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额,但其市场份额在2019年间整体上波动变化,从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。

中国搜索引擎市场中所占市场份额排名第二和第三的分别是搜狗和神马,其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84%,相差较大。且从2019年搜狗和神马市场份额的变化情况来看,搜狗的市场份额从年初的4.60%增长到了年末的18.75%,而神马的市场份额则从年初的15.36%一路跌到了年末的6.84%。搜索引擎市场的第二把交椅和第三把交椅在2019年出现了互换。

图表1: 2019年中国搜索引擎市场份额变化情况(单位:%)图表2:截止2019年末中国搜索引擎市场格局(单位:%)

2、移动终端百度独霸 PC市场双雄并立

从细分市场的数据来看,截止2019年末,中国PC搜索引擎的市场主要是搜狗与百度的竞争,其中百度占据PC搜索引擎市场42.26%的市场份额,而搜狗也以40.45%的成绩紧随其后。bing、GOOGLE、好搜等也分别拥有5.92%、6.41%和4.51%的市场份额,整体竞争较为激烈。

但在平板电脑和手机搜索引擎市场,百度的表现却异常霸道,其市场份额分别占平板电脑搜索引擎市场和手机搜索引擎市场的92.97%和81.19%,拥有着几乎不可撼动的地位。在平板电脑搜索引擎市场,其他搜索引擎的市场份额均在5%以下,而在手机搜索引擎市场,也仅有神马和搜狗两家,其市场份额占比分别为10.87%和6.32%。

图表3:截止2019年末中国PC搜索引擎市场格局(单位:%)图表4:截止2019年末中国平板电脑搜索引擎市场格局(单位:%)图表5:截止2019年末中国手机搜索引擎市场格局(单位:%)

3、全球市场GOOGLE称王 份额占比超95%

由于部分海外搜索引擎在中国市场遇到了一些政策上的壁垒,中国的搜索引擎市场竞争格局与全球情况差异较大。在全球搜索引擎市场中,GOOGLE搜索一家独大。且全球搜索引擎市场结构较为稳定,2019年全年各大搜索引擎的市场份额均未出现较大的变动。GOOGLE的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58%,其市场份额总体上并未出现较大的变动。

值得一提的是,占据中国搜索引擎市场2/3市场份额的百度搜索在全球搜索引擎市场中的市场份额占比仅为1.26%。可见,我国的搜索引擎行业仍旧有较长的一段路要走。

图表6: 2019年全球搜索引擎市场份额变化情况(单位:%)图表7:截止2019年末全球搜索引擎市场格局(单位:%)

以上数据及分析请参考于必赢产业研究院发布的《中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》,同时必赢产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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