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2020年中国体育产业市场分析:将确定一批试点城市 多措并举引导鼓励体育消费

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 2020-05-22 09:42:27  来源:必赢产业研究院 E4884G0

国家将确定一批体育消费试点城市

5月20日,体育总局在其官网发布了《促进体育消费试点工作实施方案》,并宣布开展国家体育消费试点城市申报工作。

根据方案,体育总局将确定一批试点城市,通过鼓励体育企业投融资、强化体育设施用地保障、发放体育消费券等方式引导体育消费。体育总局后期也将会对试点城市采取政策和资源的支撑。

1、支撑体育企业投融资

方案在试点城市的工作要求中明确,要积极发挥行业协会商会的作用,对体育企业在市场推介、投资融资等方面予以支撑。银行等金融机构要创新信贷产品和服务,完善体育消费支付和信用方式。

受新冠疫情的影响,2020年一季度中国体育产业融资事件仅有13起,融资总额19亿元,低于2019年同期的29起和2018年同期的49起,为近5年来一季度最差表现。

2016-2020年Q1中国体育产业融资事件数量(按季度)统计情况

另据懒熊体育统计,2019年中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数;融资金额为36亿元人民币,创2015年以来新低。

2015-2019年中国体育产业融资事件数量、融资金额统计情况

体育企业的融资难一直是产业发展瓶颈之一,特别是对体育领域内的中小微民营企业而言。对此,国务院办公厅2019年发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》也对此提出了要求。

记者注意到,已有部分地方政府先行一步。4月底,海南省政府印发了《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》,其中明确提出将探索发起设立海南体育发展基金,推动搭建体育产权交易及投融资平台。

2、加大土地供给、鼓励刺激消费

方案提出,试点城市要创新促进体育消费各项政策措施,因地制宜通过政府购买、税费补贴、积分奖励、消费券等方式引导体育消费,促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级。

目前已有部分省市推出了针对体育产业的消费券。5月初,江苏省体育局正式宣布2020年向全省群众发放5000万元体育消费券,消费券采用“体育+互联网+金融”的方式,通过“江苏全民健身卡”和“公共积分”两种形式发放。

此外,河北省(1500万元)、宁波市(5000万元)、福州市(200万元)等地也在疫情得到控制后,推出了体育消费券。

值得一提的是,大数据、云计算和人工智能等技术也被写入了本次实施方案。

体育用地方面,方案提出,试点城市要落实好各项体育用地供给政策,在编制国土空间规划过程中加大体育用地供给,在安排年度土地利用计划时加大对体育新增建设用地的支撑,合理利用城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等“金角银边”,建设更多举步可达的体育设施。

3、体育局将提供政策、资源支撑

根据方案,试点时间为3年,首批试点周期为2020-2022年。副省级城市、地级市、直辖市下辖区(县)均可申请试点,但对申请城市有一定的条件要求。

方案显示,申请试点城市要成立由政府领导牵头,体育、发改、自然资源、财政、金融、统计、市场监管等部门参与的工作协调机制,并且具备较好的体育产业基础和体育设施,并且还应具备明确的体育产业支撑措施。

值得一提的是,针对试点城市,体育总局后期将从从政策、资源等方面对试点工作统筹予以支撑。据悉,省(区、市)体育局要通过体育产业引导资金适当倾斜、赛事活动优先导入等方式,试点城市要通过加大资金投入、改善消费环境等举措,广泛吸引社会力量参与到试点工作中。

4、哪些上市企业有望受益?

——三夫户外—北京

三夫户外是疫情期间受波及最严重的体育产业企业之一。2020年一季度,企业净利润亏损1359.04万元,去年同期净利润为103.27万元。

据三夫户外5月18日公告,子企业日前与张家口市崇礼区人民政府就组织开展“崇礼 168 国际超级越野赛”、“崇礼户外节”、“全面开发运营崇礼区夏季户外运动”等相关事宜达成共识并签署了《战略合作框架协议》,合作期限为5年。

2)探路者—北京

与三夫户外同为户外用品企业的探路者,2020年一季度营收下降39.7%。企业表示,疫情扩散使得企业户外用品主业尤其是线下业务的销售收入大幅减少,导致报告期实现企业归属于上市企业股东的净利润下降。同时,针对疫情对线下销售的影响,企业已强化线上营销积极应变,积极通过直播营销、微信营销、线上品宣活动等多种方式触达消费者。

3)力盛赛车—上海

主要从事赛车赛事运营、赛车场经营及汽车活动推广的力盛赛车,是国内最具影响力的企业之一。受新冠疫情影响,力盛赛车2020年一季度营业收入下降45.38%。

今年4月,力盛赛车启动非公开发行,企业拟募资不超4.34亿元,用于“Xracing(汽车跨界赛)”项目、“赛卡联盟连锁场馆”项目、“精英系列赛”项目和“补充流动资金”项目。

4)英派斯—青岛

英派斯主营业务为健身器材开发制造及销售。2020年一季度,企业营业收入下降21.47%,但净利润上升16.93%。

英派斯在日前举办的2019年度业绩说明会上表示,随着国民健身意识的增强,家用产品的市场将逐渐扩大,我国人口众多,家用市场潜力十分巨大。企业将围绕提质增智,推进全面智能化升级的发展规划,加大对家用产品的市场调研及研发力度,利用互联网、物联网等先进技术,不断推出在定价、功能性、智慧性、娱乐性、时尚性等方面更加契合消费者需求的智能化特色家用健身产品。

5)金陵体育—苏州

金陵体育2020年一季度营业收入下降25.75%。

4月底,金陵体育披露公开发行可转换企业债券预案,企业拟公开发行可转换企业债券,募集资金总额不超过2.5亿元(含2.5亿元),募集资金投资项目为“高端篮球架智能化生产线技改项目”、“营销与物流网络建设项目”和“补充流动资金”。

另据金陵体育在2019年报中表示,企业预计2020年将保持业务平稳发展,并将把握行业发展机遇,加大品牌宣传和市场拓展力度,并进一步加大技术研发投入,在立足国内体育器材市场的基础上,积极开拓海外市场,将企业打造成为具有国际竞争力的体育器材供应商。

更多数据来源及分析请参考于必赢产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时必赢产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源:上海证券报 王子霖——体育产业迎来大利好!国家将确定一批体育消费试点城市)

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